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GRAVURAS DOCES E PROLÍFICAS DE DALÍ DISPONÍVEIS NUMA DROGARIA PERTO DE SI2024-04-02 Um original de Salvador Dalí custa milhões em leilão, mas as gravuras mais doces e prolíficas do artista estão disponíveis por uma ninharia na maioria das lojas de esquina. Em 1969, Dalí encontrou-se com o fundador da Chupa Chups, Enric Bernat, e desenhou o icónico logotipo do pirulito, que continua em uso até hoje. Embora os primeiros doces em palito remontem aos tempos medievais, o confeiteiro George Smith, de New Haven, Connecticut, deu aos doces o seu nome coloquial em 1908 - inspirado no então famoso cavalo de corrida Lolly Pop. Bernat, um cientista e empresário espanhol, cresceu a trabalhar na confeitaria da sua família. No início da década de 1950, mudou-se para ajudar a salvar uma fábrica de geléia de maçã em dificuldades nas Astúrias, Espanha. Bernat comprou aquela fábrica em 1958 e usou-a para lançar o GOL, um doce que as crianças podiam comer sem sujar as mãos. O formato do doce lembrava uma bola de futebol empoleirada num palito. Os materiais de marketing comparavam a boca dos clientes a redes. Saborear o pirulito foi como marcar um golo. Infelizmente, a GOL falhou para se entender. Em 1960, Bernat experimentou o nome Chups, inspirado no verbo espanhol chupar, chupar. Em 1963, conta o site Chupa Chups, seu jingle açucarado dizia: “Consiga algo doce para lamber, lamber, lamber, como um Chups (Chupa un dulce rameoe, chupa chupa chupa un CHUPS)”. Isso pegou e os Chupa Chups como o mundo os conhece nasceram. Mesmo assim, Bernat lutou para ajudar a Chupa Chups a alcançar reconhecimento internacional. Em 1969, viajou para tomar café com o também catalão e amigo Salvador Dalí. Nessa altura, Dalí tinha sido exilado dos surrealistas, que acreditavam que a sua personalidade ostensiva e os seus esforços comerciais ofuscavam a sua arte. Em 1939, André Breton deu a Dalí o título pejorativo de Avida Dollars, um anagrama que faz referência ao estilo de vida opulento de Dalí. Para financiar a sua extravagância, Dalí criou anúncios para Schiaparelli e apareceu em comerciais de chocolates Lanvin, Alka Seltzer e muito mais. Ao confirmar a remuneração digna de um superstar, Dalí começou a trabalhar imediatamente. O artista passou uma hora naquela reunião reimaginando o logotipo da Chupa Chups no verso de um jornal sobressalente. Dalí manteve a escrita reconhecível da empresa, mas deixou a fonte toda vermelha e cercou-a com a agora omnipresente silhueta da margarida - que se mostrou atraente e identificável entre o público-alvo jovem do doce. Dalí, sempre um vendedor diligente, também aconselhou Benrat a mover o logotipo da Chupa Chups da lateral das embalagens para o topo, onde os clientes pudessem identificá-lo de qualquer ângulo. Então, a Chupa Chups fez a ousada escolha de mover os seus produtos de trás da segurança do balcão de doces para a sua superfície acessível. A visão de Dalí para os Chupa Chups resistiu ao teste do tempo. O texto vermelho do logotipo agora é inteiramente cursivo e a sua flor é cercada por um tom correspondente onde antes não havia borda. O conceito central, no entanto, permaneceu o mesmo – através de colaborações na cultura pop ao longo das décadas. Os astronautas russos trouxeram os Chupa para o espaço em 1995, e a marca italiana de moda de praia Tezenis lançou uma coleção Chupa Chups em 2017. No entanto, uma das contribuições mais proeminentes de Dalí para a cultura contemporânea permanece escondida bem debaixo do nariz das pessoas – literalmente. Fonte: Artnet News |